【出 处】：《 体育文化导刊 》 CSSCI 2013年第1期 81-84页,共4页

【作 者】： 蔡珺

【摘 要】 通过回顾奥运营销的发展历程，分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题，总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验，寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议：我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化；奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统；企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系，实现品牌升值。