奥林匹克市场运作与传播研究
【出 处】:《
体育文化导刊
》
CSSCI
2012年第11期 104-107页,共4页
【作 者】:
侯海燕
[1] ;
张健
[2]
【摘 要】
奥运会市场化运作为现代奥林匹克运动的发展奠定坚实的经济基础,然而过度的商业化使奥林匹克精神被误读。为保证奥林匹克精神得到完整的传播和恪守,遏制商业利益对奥林匹克运动的过分侵蚀,寻找市场化运作和奥林匹克精神的新契合点、发挥市场运作各关联方的协同传播作用、优化赞助商的选择评价标准,是用好奥运会市场化运作这把双刃剑的关键。
上一篇:西方大型体育场馆的公共服务及其启示
下一篇:广州体育用品商圈布局调查